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宜家在臺灣轉型做10元店
文章發布時間: 2020-05-01文章來源: 日式十元店


宜家家居是來自瑞典的全球最大的家具和家居用品零售商,目前在臺灣開出多家精致的10元店,人們不經要問,宜家難道想在百貨行業也要分一杯羹嗎?他看中10元店哪一點了,難道10元店未來有巨大的市場空間嗎?
1-2.jpg宜家在臺灣轉型做10元店在你的生活當中,應該見過不少兩元店,或者是十元店。
它們價格便宜、十分接地氣,進去逛一圈,往往會有意想不到的收獲。
最近,那個性冷淡的宜家也涉足了這個領域,一口氣在臺北的夜市中開了兩家“十元店”。
即使是下著大雨,前去購物的人,依然絡繹不絕。
和你想象中的一樣,這里商品的價格大多低于100新臺幣,折合人民幣大概在21塊錢左右。
比如說這樣的手機支架只要29元,
廚具三件套只要8元,
馬克杯只要3元...
可以說,真的是相當便宜了!正如墻上的標語所說:
我們致力于破盤的價格,也能有美麗的盤子。
好日子誰都過的起,買得起的好設計,輕松就能讓家增添新意。
但是,區別于普通的“十元店”,宜家有自己的風格。 
首先,在裝修上,它延續了之前店面簡單而又溫馨的感覺。
其次,在十元店中,它有自己的特色版塊。

像是必敗小物、毛孩也瘋狂精選出了一些特色商品。
此外,還有冰激凌墻和網紅墻,充分滿足你的打卡欲望。
看到這些,網友們炸開了鍋。
有些人說,這是消費降級的另一種漂亮表達。
有人甚至想加盟一家這樣的店。
但也有潑冷水的,認為便宜無好貨。
那么,宜家為什么要在臺灣,做這個“十元店”呢?
迎合市場,擁抱變化
宜家成立于1943年,距今已經有76年的歷史,一直以來都是大家最喜歡的家居品牌之一。然而最近幾年,新零售、電商持續不斷地對宜家產生沖擊,銷量增速越來,到店訪客量也日益減少...
如何持續地吸引消費者,成了宜家需要解決的問題。這次的百元店,或許是它的一次嘗試。
將低價進行到底
如果你了解過宜家,就會發現,它一直堅持的都是“低價,創造無價”的經營理念。
像是宜家商場的選址,一般都不會在市中心,而是在城市邊緣,地租便宜一些的地方
家具標準化包裝,自己抬回家,自己拼裝,減少了運輸和組裝費用。
而此次的“十元店”,實際上是把所有低價、好用的商店都集合到了一起,做了一家快閃店,顯得十分接地氣。
讓每個消費者既能感受到宜家有很多低價商品,又能感受到品牌一直以來貫徹的理念。

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吸引更多年輕人
在當下,互聯網發展得越來越快,很多年輕人想吃飯的時候點外賣,想買東西的時候用淘寶,并不怎么會出門購物。
而宜家的商場一向都很大,并且設置成迷宮型,來來回回需要走很遠。如果僅僅是為了買一些便宜的小東西,而大費周折地轉上一圈,時間成本會不會太高?

而十元店的出現,或許可以有效解決這個問題,就像是便利店和大賣場的區別。
在某種程度上說,這樣的小店面,更符合當下新零售的趨勢。

或者,還有一些其他的原因,背后可能也十分復雜,不是我的三言兩語就可以說清楚的。

但背后,可以折射出的是這家76歲的家居品牌想要全面革新的決心。似乎從去年開始,宜家的營銷動作就開始變得頻繁,勢必是要成為一個更新潮、更電商化的家居品牌。

宜家網上商城
在2018年11月,宜家的網上商城終于開始了試運營。

并且配送費9塊9起步,想想還是很劃算的!
在家就能買宜家的東西,不正是年輕人所希望的?

宜家黑科技
宜家和一家創意機構在哥本哈根做了一個未來生活實驗室,里面滿滿的都是黑科技。
比如說,往桌子上放一杯熱咖啡,就能實現手機的無線充電。
窗戶可以根據室外的空氣質量,選擇打開還是閉合。
把食物放到桌子上,就能知道它的成分和做法。
看上去,真的是覺得不可思議。
而在國內,宜家也和小米展開合作,試圖實現智能照明。

時尚宜家
宜家也會和一些潮牌、設計師合作,從而吸引更多年輕人的目光。

像是酷酷的滑板、籃球,
或是和設計師合作推出的藝術地毯。
都和我們日常見到的宜家不太一樣...

從中我們可以看到,宜家滿滿的求生欲。不僅僅是在最初說到的價格上、規模上有所突破,而且也走在智能化、藝術化的道路上。

我們這個時代,唯一不變的就是變化本身。無論是商業巨頭,還是新晉獨角獸,不斷革新自己,才能始終立于不敗之地。

希望宜家的十元店在4月不會結束,而是會走進更多的城市,給我們帶來更多生活的變化!移動版:宜家在臺灣轉型做10元店

 

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